大众集团就跟神话级别一样的存在了,在中国市场占比非常大,车型来说也是非常多,一汽大众,还有上海大众,比起来还是不相伯仲的。接下来,我们就来具体分析下一汽-大众的各款轿车到底表现如何吧。
把奥迪品牌(包括进口奥迪)销量包含在内的话,今年上半年一汽-大众累计售车871845辆,较之去年同期小幅下滑1.6%,在国内市场上,紧随上海大众之后,排在销量排行榜单的第二名。去掉奥迪品牌的话,一汽-大众旗下大众品牌(下称一汽-大众)上半年累计售车618,210辆,同比增长了3.5%,需要提一句的是,取得这样的成绩,一汽-大众仍然是全靠轿车车型完成的,在当前市场大环境下,没有SUV车型还能如此强势的,恐怕也就只有这一家了。
捷达
捷达依然是一汽-大众旗下表现最好的车型,从1991年第一款国产捷达下线至今,捷达已经在国内服役26年了,而其中真正彻底的换代只有2013年那一次,中国有句老话用在这款车上十分应景--新三年旧三年,缝缝补补又三年,曾经的"老三样"之一,在当今仍能交出现象级的市场表现,不得不说,中国消费者对大众、对捷达这款车是真爱呀!
2016年年底,捷达进行过一次改款,新车最大的亮点就是用1.5L发动机替代了原来的1.6L发动机,其他地方基本没太大变化,如果是其他车型,估计会被业界、消费者狂喷一顿,但对于捷达,大家早就见怪不怪了,其市场表现也丝毫没有受到影响,2017年上半年,捷达交出的销量成绩为149861辆,不仅在一汽-大众内部表现抢眼,放在整个国内轿车市场上,也仅次于英朗、轩逸、朗逸和卡罗拉,是销量第五高的轿车车型。
宝来
宝来在国内市场上"混"的也已经有些年月了,但和其他许多大众系老车型一辆,宝来也仍是国内市场上的热销轿车,在当下的市场竞争环境中,在上有速腾、下有捷达的内部产品布局影响下,宝来还能时常和前二者一起进入到轿车销量销量前十的榜单(上半年前四个月,宝来一直都是销量前十的轿车车型,后两个月未能入围),一汽大众的整体实力可见一斑。
2017年上半年,宝来累计售出了113605辆,同比增长39.71%,用老而弥坚来形容这款车应不为过,也可以说它是在市场夹缝中生存的最好的车型之一。以一汽-大众在紧凑级车市场上的作为对比参考,看我们的很多自主车企(当然也包含不少合资品牌),一旦在同一细分市场上布局多款车型,相互之间的倾折就在所难免,而一汽-大众紧凑级市场上的"三驾马车",却各个都能担起大任,说到底,品牌溢价方面,大众在国内市场上还是无人能及啊。
速腾
新速腾应该也是国内市场上最抗压的车型之一,属于"越骂越火"车型的典型代表,经历过减配、断轴(以及给断轴打补丁)事件后,关于这款车的负面舆论可谓是铺天盖地,但对终端表现却并没有实质性的影响,在消费者"骂"这款车最厉害的时期--2014年下半年,速腾交出的月均销量依旧在2万辆以上(2014年12月的销量是掉落到了15000多辆,但2015年一开年 ,就直接来了个超3万辆的成绩"补"了回来)。价格高、负面问题不断,速腾却能持续热销,也算是中国车市的难解之谜系列了。
2016年9月,2017款速腾上市,起售价仍然是13.18万元,外观,基本没变,动力,基本没变,配置上做了些调整,然后就在当年拿下了这款车的历史销量新高,销量同比增长21.0%,售出335959辆。进入2017年,速腾的表现有些失准,上半年累计售车140936,同比下滑了17.16%,但仍是国内轿车市场上最畅销的车型之一(在上半年国内轿车销量排名中处于第6位),月均销量也依旧保持在2万辆以上。
迈腾
2016年年中时候,一汽-大众为迈腾进行了一次比较彻底的换代,外观、内饰、动力水平都有了大幅度的提升,较之大众系的其他车型,在换新方面,新一代迈腾是少见的充分表达出诚意的车型,而反映到市场上,也是立竿见影的,新迈腾上市之后,月销量已经多次压过新帕萨特一头就是个明显的例证。
2017年上半年,迈腾已经多次闯入到轿车销量前十的榜单中,特别是后三个月(4、5、6月)更是连续进入该排行榜,也是B级车中唯一能入榜的车型。今年前6个月,迈腾累计售车103227辆,同比大增31.20%,是保障一汽-大众上半年能够实现销量增长的"功勋"车型。
高尔夫
说过"功勋"车型,再来说一说拖后腿最严重的车型,虽然高尔夫上半年接近20%的降幅还不是一汽-大众旗下降速最快的车型,排在其后的还有CC,但以绝对销量来看,CC这个小众车型对一汽-大众整体市场表现的影响可远不如高尔夫。
较之朗逸、宝来、捷达这样的车型,高尔夫才是真正有情怀,甚至对很多人来说已经是有信仰的一款大众车了,但反而就是这款车当前却出现了销量下滑。要说原因,还不是大众固有的高价简配惹的祸,和海外版相比,价格不算低配置却被甩出一大截,在越来越严峻的竞争中,这样的经营策略早晚都是要付出市场代价的。
2017年上半年,高尔夫的累计销量为75178辆,同比下滑了19.70%。
大众CC
同样是款中级车,同样是款大众的中级车,CC的销量经常都却连帕萨特、迈腾的零头都比不上,虽然它足够漂亮(经常被成为最美大众车),虽然它足够运动,但过高的售价以及轿跑车的定位,还是阻断了CC成为畅销车的道路。
2010年7月正式国产上市以来,CC的市场表现从来没有过特别亮眼的时候,2013年1月,CC交出了接近6000辆的月销量,但除此之外,这款车的月销量就再也没有超过5000辆,不过,在进入2017年之前,CC的月销量还是能够基本维持在2、3千辆的水平,而2017年上半年,CC的市场表现出现明显的退步,1月份之外,月销量全部在2000辆以下。前6个月,CC累计交出了10963辆的销量成绩,同比降幅为22.46%。
蔚领
蔚领的市场表现是一汽-大众值得骄傲的地方,倒不是说蔚领的绝对销量有多高,而是因为这款车真正在国内打开了一个新的细分市场,有句话虽然听起来有些夸张,但却很能说明问题:蔚领证明了旅行车并不是没有人关注,关键看你是不是大众的车......
蔚领是去年11月份正式上市的,当月交出了5602辆的销售成绩,当然,能有这样的成绩也离不开提前一个多月就开始预售的功劳,而且,这一表现也并没有延续,2016年12月,蔚领的销量就降到了不到3000辆。此后,进入2017年,这款车的市场走势也是爬坡再下落,峰值时候(3月份)月销量逼近7000辆,低谷时候也就4000辆出头。而需要指出的是,4、5、6三个月,蔚领的销量环比是持续下滑的,6月份的销量只有4305辆。1-6月,蔚领累计售车31759辆。
有人说蔚领就是"拉皮"的宝来,价格还要贵上好几万;有人说蔚领如果不是有个大众标,月销三位数就是超常发挥了......但不管愿不愿意承认,蔚领都证明了旅行车在国内并不是无人问津,说其已经打开了国内旅行车市场当然是为时过早,但上市以来平均5000辆上下的表现,至少证明终端市场有这方面的需求,各家的旅行车,就看你们能不能抓住这个需求了。
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